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奇瑞完成首轮产品布局 -转折年-再造品牌种植

发布时间:2020-04-19 14:46:13 阅读: 来源:制棒机厂家

奇瑞完成首轮产品布局 "转折年"再造品牌

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奇瑞完成首轮产品布局 "转折年"再造品牌 13-12-05 07:46 来源:每日经济新闻 作者:刘旭 打印  手机看新闻

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11月28日,全新瑞虎5正式上市。全新瑞虎5延续了品牌转型以来艾瑞泽7、E3的一贯风格,突出品牌高端化和转型决心。

奇瑞汽车希望通过持续并风格相近的新车发布模式,树立奇瑞汽车全新品牌风格。伴随全新瑞虎5的上市,奇瑞汽车完成了首轮产品布局。

2013年,对于奇瑞汽车而言是转折年。 奇瑞汽车股份有限公司(以下简称奇瑞汽车)董事长、总经理尹同跃向《每日经济新闻》记者表示,在他的定义中, 转折 就是做品牌。

2013年,在自主品牌市场份额仍在走低的环境下,自主品牌企业纷纷提出 转折 概念:比亚迪提出 二次腾飞 ,奇瑞汽车发布全新品牌战略,吉利汽车酝酿多时的 一个吉利 概念呼之欲出。

完成首轮产品布局

全新瑞虎5以9.39万元切入SUV市场,据奇瑞汽车介绍,这是一款基于国际化制造体系打造的SUV车型,在40亿元打造的大连工厂生产,看齐合资水准的SUV车型。

奇瑞汽车副总经理陈安宁表示,瑞虎5脱胎于此前在上海车展亮相的 5概念车,定位紧凑型SUV,高于目前市场上销售的瑞虎3,竞争对手将直指哈弗H6、比亚迪S6、吉利GX7等目前市场上表现良好的自主品牌车型。

据悉,全新瑞虎5的供应商体系完全参照了合资品牌标准,在其162家供应商中,有92家为大众、通用等车企提供配套服务。

尹同跃向记者表示,奇瑞汽车要造国内最好的SUV车型。此前,自主品牌车型一直停留在入门级市场,品牌向上和产品向上势在必行。

尹同跃在发布会现场表示,今年4月奇瑞全新品牌战略发布,此后艾瑞泽7、奇瑞E3和瑞虎5陆续推出,奇瑞汽车完成了第一阶段的产品布局。从明年开始,奇瑞汽车将在现有布局上,从品牌、产品等多方面再上一个台阶。

他说: 我们在这一年实现了品牌的蜕变、体系的蜕变,并以此带来了产品品质的全面蜕变。 在尹同跃看来,2013年是奇瑞产品力全面提升的一年,全新瑞虎5、艾瑞泽7和E3都是奇瑞完成战略转型之后,将体系能力成功转化为市场优势的典型代表。

汽车行业普遍预期2014年市场情况将好于今年,在这样情况下,奇瑞汽车希望在品牌和销量上都有良好表现。尹同跃告诉记者,如果出发点是追求销量,是达不到目的的。在品牌、体系等方面都完善之后,销量提升是自然的。

牺牲销量再造品牌

2014年,奇瑞汽车的目标是在今年基础上,深化各项革新的力度,在品牌建设上将奇瑞品牌再提升一个高度。

品牌是基础、是方向,自主品牌汽车企业的转型就是做品牌。 尹同跃向《每日经济新闻》记者表示。

与大力进行品牌提升同时发生的是,奇瑞汽车销量仍在走低。来自全国乘用车联席会的数据显示,今年1~10月,奇瑞汽车狭义乘用车销量34.78万辆,同比下滑20.1%。

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标签:奇瑞 产品布局 

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