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鲤鱼快评行业商业模式哪个更重要

发布时间:2021-01-21 07:46:05 阅读: 来源:制棒机厂家

(鲤鱼快评:对当下互联网热门事件进行点评、解读)

这期做了搜房、汽车之家共同涉足电商的选题,细细比较下,这两个网站确实有很多相似之处:由垂直信息平台开始,进化到媒体平台,再到今天涉足到交易环节。并都成功IPO。 其实,这两家的成功之路,不是其他垂直网站能够复制的。除了这两家团队的强悍,和他们所处的行业有很大关系。房地产、汽车在中国都是万亿、千亿的市场,并且,搜房、汽车之家离交易环节越来越近。市场、交易环节,这是两个非常重要的客观条件。

目前市场上的很多垂直网站,在行业、商业模式两个方面能和汽车之家、搜房媲美的,着实不多。有的虽然所处的行业足够大,看起来离交易也近,但由于商品的标准化极强,用户并不会在上面交易,这类网站比如太平洋电脑网、中关村在线。

中关村在线最早做的是电脑硬件查询,彼时国内的电脑配件价格极为不透明。中关村在线通过互联网方式,让用户把价格看明白。而随着数码行业的发展,价格逐渐透明,到今天已经非常透明。一台电脑、一部手机,毛利多少,厂家卖一部能赚多少钱,这些外界大致都能知晓。

行业足够大,但所有行业的商品非常标准,这个行业的垂直网站能贡献的价值自然会小的多。用户到中关村在线查完手机的参数、优缺点后,可能直接去京东、易迅了购买了。并不会在上面有过多的逗留。连导购的这点价值,也被“省略”了。

另外的垂直网站,受制于行业的天花板。比如铁血网。通过精耕细作军事社区,再涉足到军用品电商。似乎也能盈利。但军用品算是一个超级细分市场,增长很容易碰到天花板。 而细分市场的电商,又很难进行品类扩张。最终不过是一个“老婆孩子热炕头”的生意,想上市,呵呵。

还有一种是不太明朗的垂直网站,比如虎扑网。体育类的垂直网站,专业程度、流量上远超门户的体育频道,但在盈利上,似乎比汽车之家、搜房要弱很多。有流量、有用户,但没办法把这些流量、用户“货币化”。通俗讲,不好一下子“变现”。为什么?因为离交易远。用户每天到虎扑,主要是来看资讯、新闻的,来的时候,没有任何交易的目的。这群人很精准,来的频次也高,但来的意愿比较单一:主要看新闻。而搜房、汽车之家的用户,来这可能都是带着“购房”、“购车”意愿的,不买房,谁没事天天去搜房?

虎扑的问题,未来是如何把流量、用户货币化。在运营上,需要做更多的探索。做电商的话,个人不太看好。鞋、运动服这类商品,和3C数码一样,“标准化”程度相当高,标准化的产品交给专业的电商做,看起来更靠谱。现在看,虎扑的“货币化”之路,会是一个漫长的过程。

采访汽车之家CEO秦致的时候,我问哪些行业垂直网站未来有前途,他回答是:汽车、房产、招聘、旅游这四个市场。汽车、房产不用说了,招聘行业,前程无忧是上市公司,并且盈利状况也不错。旅游行业,参见携程、去哪儿。回到标题,如果要准备创业,除了考虑好商业模式,选择一个好的行业、足够大的行业更重要。

古语的“男怕入行”,大概就这意思。(本文系快鲤鱼为网易新闻客户端独家供稿,转载请予以注明)

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