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奢侈品品牌喜忧参半中国市场难露笑脸行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:34:50 阅读: 来源:制棒机厂家

奢侈品虽然少了价格上的优势,但出手阔绰的送礼人、热衷时尚的“富二代”,早已悄然成为内地奢侈品市场的中流砥柱。迎合了中国传统的“礼尚往来”和“面子”需求,再加上将红十字会拖入漩涡的“美美族”、昆明的“炫富姐”,爱马仕、玛莎拉蒂、香奈儿早已不再奢侈。

奢侈品市场首破千亿元

全球知名战略咨询机构贝恩资本日前发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》称,2010年内地的个人奢侈品消费额排名已升至全球第五,而包括香港和澳门在内的大中华区奢侈品消费额已跻身全球三强。去年内地豪客的奢侈品消费总额约2120亿元,其中内地市场规模为871亿元,而今年增幅为25%-30%。这意味着内地奢侈品市场规模今年将首度突破1000亿元规模。

目前,全球奢侈品品牌越来越重视中国市场,其中大部分已经相继进入中国市场,而中国市场在各品牌全球总销售额中所占的比重亦不断提升,例如中国已经代替美国成为万宝龙最大的销售市场。路易·威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲(除日本外),其中来自中国市场的收入正不断提升。

除了一线城市外,奢侈品品牌近年积极向二三线城市扩张,如商务和休闲旅客经常到访的陕西西安、山西太原、云南昆明、内蒙古呼和浩特等。刚在2010年将50家特许经营店转为直营的英国奢侈时尚品牌巴宝莉曾表示,希望5年内将现有在中国的店铺数目增加到100家,它在2010年已经进入太原和常德。路易·威登自2007年以来已经进入了太原、呼和浩特、乌鲁木齐等二三线城市。

为迎合中国的消费者,一些品牌推出了专为中国消费者设计的产品系列。例如爱马仕在中国以即将失传的手工艺技法为基础,创建了“可消费得起的中国奢侈品牌”“上下”。“上下”于2010年9月在上海淮海路开设首家零售店铺,产品由中国设计师设计,由中国人制造,只在中国销售。本新闻共4页,当前在第1页1234

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